“我承认，我都承认还不行吗？”身穿艳红色西装，她的双手随着激动的情绪上下起伏。画风一转，红包铺满了她身后车辆的引擎盖，“我承认是我擅自把游戏的新用户红包调高成了20元，我还承认，是我降低了我们玩象棋游戏的难度，无论输赢都有红包拿！”

直到讲出游戏规则与下载方式，才让人幡然醒悟恨不得丢掉手机：又是一则“套路短视频”广告。

某款虚拟游戏的“套路短视频”广告视频截图

土味、雷人、一夜暴富、手撕“绿茶”、后宫争宠……在羊了个羊等游戏火爆的同时，以俗套夸张、简单粗暴的剧情刷屏的套路短视频广告，越来越多的在手机各种社交平台和游戏里出现。

红星新闻记者发现，这类广告往往制作成本低，二三十分钟就能拍一条，俨然一间“小作坊”。而这一个个小作坊背后，却养活了一套“影视”体系的人群——从导演、编剧，到摄影、演员，一些短视频剧情演员，拍一条元，一天能拍6到10条，遇到爆款，提成两三万元也不少见。

不过，势头正猛的手机短视频广告也迎来了新的挑战。由于情节俗套且高度雷同，很多价值观扭曲的广告被观众疯狂吐槽，不论是从内容创意还是引流效果来说，套路短视频广告的下坡路似乎正在到来。

①广告剧本一大抄没必要把场景做太好

这类短视频剧情广告大多看起来较为土味、俗气，场景简单粗糙且有着固有的套路：前三秒要留住观众，情节高度雷同且有不少俗套、狗血，甚至价值观扭曲的内容。

常见的短视频广告剧情类型分为几种，一类是虚拟游戏广告，如宫廷变装与宫女养成游戏，利用精致的虚拟人物和优美画面吸引用户下载。一类是借贷广告，零利息、提前透支、免费提现是这类广告的关键词，剧情中不乏有高消费经历，打造“高人一等”的生活状态。

还有电商产品类，情节包含前任与现任对比、制造容貌焦虑、“绿茶”等，从生活到职场，多与雌竞（女人争男人）内容相关。此外教培类广告，以分享干货打造知识博主，最终流向“带货直播”这条路。

一家成立10余年的广告公司客户经理告诉红星新闻记者，剧情内容视频的流量，比单纯的产品宣传视频的流量要好。拍摄所用设备、工作人员数量、所需场景都会影响最后的拍摄成本，“没有必要投个大几千预算，去把场景做得太好”。他表示，如果把剧情方面的预算拉高，拍出更好的片子，但其实出来的效果差别不大。

一条短视频的拍摄离不开编剧、导演、摄像、演员和剪辑师，然而在实际操作中，有人身兼数职，导演是编剧也可以是摄像。

小赵从业短视频编剧2年，据他观察，短视频广告团队成员不固定，大家分工也不明确。尽管他一个月拿着元的固定工资，遇到拍摄任务紧的时候也被拉着上场。在单一的拍摄环境中，对机位的要求并不高，小赵会经常干摄像的活。至于演员，他们通常找经纪公司介绍，也有短视频团队有固定演员。“这些固定演员基本上是有长期合作，比较稳定了，或者想给演员打造个人IP。”

小赵曾写过播放量破万的短视频广告剧本，几十秒的视频写成脚本虽不到字，小赵却在背后付出了很多心血，“客户一般都要有梗，要新潮”。

他直言造梗是一件不容易的事，要写好剧本得先去模仿别人的套路，才能摸清别人如何反转，如何铺垫的，“比如开头，绝不能平铺直叙，要制造悬念，结合当下热点，再套用在客户的产品和定位上。”小赵举例，他看到有别的产品拍过工厂清仓停工的画面，他在写沙发垫的广告剧本的时候，也加入了这个情节，这正是看中了部分消费者贪小便宜的心理。

至于短视频套路雷同，小赵告诉记者，创新在流量面前不值一提：一是他们没有更多的时间去构思好的剧本，再者有些客户也会点明“什么火拍什么”，正是因为剧情存在感的弱化，很多公司也没有专业编剧一职。

短视频剪辑师薛女士向记者透露，他们团队也没有自己的演员，不过短视频广告拍摄门槛和表演难度都很低，有时候他们一人身兼数职，也曾让公司老板娘出演短视频广告。“不过主演人员当然要固定，外包给外面的演员不稳定。”薛女士说，“那是一个ktv的推广，每周拍3期，一个月出12期，当时一签就是一年。”

提现类游戏短视频广告视频截图

②兼职也疯狂抢手女演员元一天

演员的确是短视频广告里的重要角色，特别是女演员。

导演小高表示，颜值高的女演员尤其抢手，如果会演戏，基本上是元一天起步，与小高公司常合作的女演员都是元一天。根据当天任务量，早上9点拍摄，在下午5点收工，最晚曾拍到晚上9点。不过，他们通常都会给演员日结工资。

时间灵活，来钱快，这对想要找一份兼职的学生来说很有吸引力。来自上海一所高校的小陈从去年保研成功后，开始利用空闲时间兼职做短视频广告演员。她

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