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张一鸣退休这一年,字节跳到哪儿了

发布时间:2023/1/31 3:17:33   
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“谢谢一鸣和团队的信任,很期待在新角色里和大家继续一起工作”,年5月,张一鸣宣布卸任CEO,梁汝波在随后的内部邮件里这样表示。算上两人交接的半年,字节跳动的“梁汝波时代”,已经开启了一年时间。

比起字节跳动此前的高歌猛进,梁汝波或许没赶上好时候。这一年,外部环境变化,刚宣布大力押注的在线教育遭遇“双减”,正在猛攻的游戏业务遇到版号发放暂停8个月,原本充满想象空间的两大业务,都受到冲击。

这一年,这位从年起负责集团人力资源和管理等工作的新晋CEO,动作也不少。出手最重的是大力调整组织架构,将字节跳动从“大中台小前台”驱动的App工厂,转变为按业务线划分、前中台一体的六大业务板块,更聚焦已有基础的业务线。

进入年,字节跳动的动作更加密集。4月,梁汝波在内部全员信中宣布,世达国际律师事务所高级合伙人高准将加入字节跳动担任CFO;5月,字节跳动(香港)有限公司,更名为抖音集团(香港)有限公司,除此之外,字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名。

这一系列动作被外界视为其在为上市做准备,字节跳动已经临近摘果实的阶段。

据路透社报道,有两位知情人士透露,字节跳动在年全年的营业收入约为亿美元,约合人民币亿元,较年同比增长70%。

始于头条、兴于抖音、凭借TikTok走向全球,字节跳动这头巨兽,到底能驰骋多远?以张一鸣交棒一年为节点,深燃试图梳理字节跳动这一年来的表现。

TikTok加速商业化

位列六大业务板块之一的TikTok,是这一年的优等生。

就像抖音之于国内,在全球范围内,TikTok已然是一款时间杀器。

这充分体现在用户层面。此前,有媒体报道,综合多位知情人士的说法,截至年初,TikTok日活已超7亿,反超抖音。而在年9月,TikTok刚宣布其全球月活达到10亿。使用时长上,根据AppAnnie发布的《年移动市场报告》,年,TikTok用户月均使用时长达19.6小时,超过YouTube及Facebook。

在商业化方面,TikTok明显加快了节奏。参考抖音,可以将TikTok的商业化分为广告、电商、直播三大板块。

先看广告。根据晚点报道,TikTok在年的广告收入接近40亿美元,相当于Facebook年广告收入的1/30左右,字节跳动整体收入的1/15。

这部分业务还在迅猛增长中,根据研究机构InsiderIntelligence的预测,TikTok在年广告收入将近亿美金,超过推特及Snapchat的总和,并有望在年赶超YouTube。

再看电商,尽管尚属于早期,同样被寄予了高期待。

近一年,TikTok逐步布局电商,可分为TikTokShop、TikTokShopping和Fanno三部分,分别对标国内的抖音小店、抖音橱窗、抖音盒子,在不同地区差异布局。具体节奏是,年上半年,在印尼、英国开设抖音小店,年下半年在美国上线抖音橱窗,11月,在英国、法国、德国、西班牙、意大利上线独立AppFanno。

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