当今时代，媒介渠道多元化，营销传播技术快速迭代，用户习惯也日益个性化，传统广告营销方式痛点日益凸显：不了解用户需求，投放如摸石头过河；品牌传播内卷严重，流量成本飙升，产品自身有优势，却仍难以获客……

在如此复杂的营销环境下，却能够帮助客户在30天内商机日均数提升%，云商店用户增长服务的背后，到底有何秘诀？

用户增长“三驾马车”，驱动品效合一

首先，华为云云商店用户增长服务依托于华为终端服务生态沉淀及品牌势能，以华为浏览器、智慧助手·今天等众多月活超万的应用形成独有的Ads媒体资源。另外，华为云在长期的媒体生态合作中掌握了国内外顶级媒体核心资源及营销权限，可助力品牌差异化营销、提升价值。

华为云拥有丰富的用户标签及运维经验，能够实现以数据驱动制定传播基础策略、媒介策略以及深入受众群体消费链路，让营销更高效。此外，在华为坚持以技术为中心的理念下，华为云打造了广告与营销技术平台，驱动全域化营销运营，加固媒介、数据、受众和洞察的关联，让营销效果看得见。

云商店用户增长服务聚焦于综合性运营服务，其拥有千万级B端客户运营数据，以及促成年交易数十万次的能力，提供专属的、专家级的店铺运营营销服务，还有专业广告优化师结合历史投放经验提升广告投放ROI。

得益于强大的数据及平台技术，其还可通过数据分析，实现程序化投放，形成数据闭环。目前，云商店用户增长服务产品已在建站引流、游戏下载激活、软件品牌曝光、跨境电商询盘CTR推升等领域成功助力客户获得商业增长。

做好“怎么投”、“往哪投”两件事，解决核心难题

在当前的全媒体时代，品牌受众群体分散在各大渠道，很多时候要根据不同渠道不同属性的用户制定针对性营销运营活动，成本过高；缺乏整体化运营还导致没有形成用户标签体系，无法对意向人群、购买人群、复购人群等不同人群分层，导致营销不精准。此外，由于应用内用户行为数据、不同投放平台数据、用户运营不同阶段数据等数据未形成生态闭环，造成数据价值浪费。正如沃纳梅克所言：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但不知道是哪一半”，缺乏数据化营销让品牌投放如无的放矢。

此外，媒体渠道众多，品牌投放按按渠道配人力，成本高昂，且由于投放瞬息万变，投放专家千金难求，预算消耗没章法，效果也不如人意。

聚焦“怎么投”的问题，云商店用户增长服务推出三大数据生态解决方案。

其一，通过客户数据平台分析用户属性、行为等维度创建人群分群，进行千人千面的智能营销触达用户产生行为，再通过分析用户行为秒级创建营销人群、丰富营销人群来源形成闭环，营销更精细、精准、精悍；

其二，依托覆盖wap、pc、app的一站式投放平台，实现全域媒体投放、跨屏跨端联合曝光，并打通各渠道数据，灵活控制优化曝光，如遇到投放盲区，其还可通过独有的CDP平台筛选人群数据，借助KooMessage创新、高触达的短信投放补充，实现营销面面俱到；

其三，针对曝光、点击、注册、咨询、购买等用户转化全链路，分别采用基础精细化运营、前端数据优化进阶、全链路数据优化延伸等策略，降本增效营销。

搜索引擎作为大众上网入口，拥有巨大流量，针对不知道“往哪投”的痛点，云商店用户增长服务产品打造独有的多媒体DSP，TOP级搜索平台全接入，并通过用户行为定向、打通全网数据，高效触达品牌、品类、竞品等受众人群。同时，依托华为Ads独有流量体系和覆盖服务号、大屏开机、小艺建议等创新广告形态，以及国内外顶级资源、云商店海量站内资源联合运营推广等，打造创新高效营销渠道，全面助力客户品牌价值提升，加速商业成功。

以客户为中心，多样化投放方案按需采用

不同品牌在不同发展阶段，用户增长需求也大不相同，云商店用户增长服务特推出用户增长指数，根据客户重点

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lktp/5956.html